Las marcas más fuertes y valiosas de Latinoamérica en el 2023

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Según un informe de Brand Finance, las marcas más valiosas de la región están en los rubros de retail, banca y energía.

Todos los años Brand Finance analiza más de 5 mil marcas para crear su ránking de las 100 marcas de América Latina más fuertes y valiosas del mundo. Según el Brand Finance America Latina 100 2023, en el panorama de marcas más valiosas de Latinoamérica, destacan líderes en sectores clave como bancos, retail, cervezas, y petróleo/gas. El banco brasileño Itaú encabeza la lista con un valor de marca de USD 8,7 mil millones, evidenciando un aumento del 32%, gracias a su enfoque digital y estrategias efectivas.

La aseguradora Athene experimenta un crecimiento excepcional del 128%, alcanzando los USD 2,6 mil millones, impulsada por su fusión con Apollo Global Management, Inc. y un aumento en las ventas de anualidades. En cuanto a fortaleza de marca, la empresa láctea mexicana Lala se destaca como la más fuerte en América Latina, con una puntuación de 90/100 y la máxima calificación, AAA+. Su estrategia sólida y flexibilidad operativa contribuyen a un aumento del 4% en el valor de su marca, alcanzando los USD 666,6 millones.

Corona Extra, la cerveza mexicana, no solo ocupa el segundo lugar en el ranking de valor de marca con USD 7,4 mil millones, sino que también lidera en sostenibilidad, obteniendo una puntuación de percepción de sostenibilidad de USD 692 millones. Su compromiso con la protección de océanos y playas, logrando una huella neta cero de plástico a nivel mundial, destaca su enfoque ambientalmente consciente.

Estos resultados subrayan la importancia de factores como la confianza, la excelencia digital, la sostenibilidad y la atención al cliente en el crecimiento y la fortaleza de las marcas en la región. El éxito de estas marcas líderes se atribuye a estrategias sólidas, crecimiento digital, fusiones estratégicas, y un compromiso claro con la sostenibilidad, factores que han impulsado significativamente su valor de marca y fortaleza en el mercado latinoamericano.

Brand Finance es una consultora independiente líder en valoración de marcas a nivel mundial. La empresa se especializa en la evaluación y clasificación de marcas, proporcionando informes detallados sobre el valor financiero y la fortaleza de las marcas en diversos sectores y regiones del mundo con mediciones cuantitativas y cualitativas del valor de marca, ayudando a las empresas a comprender y potenciar la posición de sus marcas en el mercado global. Sus informes son ampliamente utilizados por empresas, inversores y profesionales de marketing para tomar decisiones estratégicas informadas.

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