Las marcas que conquistan Latinoamérica por su sostenibilidad

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Un estudio de Kantar revela que el 18% de los latinoamericanos son consumidores comprometidos con la sostenibilidad, generando un mercado de 15,000 millones de dólares en 2023.

En un giro determinante hacia un consumo más consciente, las iniciativas de sostenibilidad han emergido como un faro guía para las marcas que buscan no solo conquistar mercados, sino también los corazones de consumidores comprometidos con el futuro del planeta. Un reciente estudio de Kantar revela que el 18% de la población latinoamericana se identifica como consumidores comprometidos con la sostenibilidad, conformando un mercado que alcanza los 15,000 millones de dólares en la compra de bienes de consumo masivo durante el año 2023.

Estos consumidores conscientes son aquellos que están modelando el futuro de la industria al elegir marcas que se alinean con sus valores. Más allá de ser simples compradores, estos consumidores representan una fuerza impulsora que exige a las empresas un compromiso real con la gestión ambiental y social. 

El informe revela que la mitad de los latinoamericanos buscan activamente empresas que ofrezcan formas de compensar su impacto en el medio ambiente y promuevan la diversidad. Sorprendentemente, el 44% ha dejado de comprar productos debido a su efecto negativo en la naturaleza.

Aunque existe un claro interés en la sostenibilidad, el informe también revela que el 70% de los Eco-Actives, un segmento de consumidores comprometidos con el medio ambiente, tienen reservas sobre la adopción de hábitos sostenibles debido a los precios de los productos en esta categoría. Esto destaca la importancia de hacer que las opciones sostenibles sean accesibles y asequibles para una gama más amplia de consumidores.

Dentro de las marcas que fueron estudiadas, aquellas que son percibidas como más preocupadas por el medio ambiente en Latinoamérica incluyen nombres reconocidos como Coca Cola, Nestlé, Bimbo, Ypê, Natura, Omo, Gloria, Agua Cielo, Colgate y Agua San Luis. Dentro de la categoría de Eco-Actives, se destacan Coca Cola, Natura, Nestlé, Bimbo, Gloria, Ypê, Ariel, Colgate, Omo y Agua Cielo.

Este cambio en las preferencias del consumidor señala la necesidad urgente de que las marcas incorporen prácticas sostenibles no solo como un valor añadido, sino como un imperativo para el éxito a largo plazo. Las empresas que abrazan la sostenibilidad no solo están capturando mercados, sino que también están moldeando un futuro donde la ética y la responsabilidad ambiental son la piedra angular del progreso económico. En un mundo donde los consumidores votan con sus bolsillos, las marcas sostenibles son las que ganan, no solo ventas, sino la confianza y lealtad de una generación que exige un compromiso genuino con el bienestar del planeta.

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