En agosto pasado, Rolex sorprendió al mundo al adquirir Bucherer, una prestigiosa empresa de relojes de alta gama. Bucherer, reconocida no solo por sus propias marcas, sino también por ser el principal distribuidor autorizado de Rolex durante casi un siglo, ahora pasa a formar parte de la empresa matriz de Rolex. Esta sorprendente adquisición marca un giro significativo en la estrategia de Rolex, que históricamente se había mantenido alejada del negocio minorista, con excepción de sus tiendas en Ginebra.
Una de las razones personales detrás de esta fusión se encuentra en la figura de Jörg Bucherer, el mayor accionista y líder de la empresa, quien, a sus 87 años y sin herederos para continuar su legado empresarial, decidió vender la compañía. Después de considerar a varios compradores potenciales, Rolex emergió como la opción más adecuada.
Bucherer, actualmente, no solo comercializa su propia marca de relojes de alta gama, Carl F. Bucherer, sino que también opera más de 100 tiendas de relojes boutique en todo el mundo, donde se venden Rolex. Además, ha sido designada como el centro de servicio oficial para ambas marcas.
Es importante destacar que Bucherer ya había adquirido Tourneau, un importante grupo de cadenas de relojes de alta gama en América del Norte. La tienda insignia de Tourneau en Las Vegas se transformó en la sucursal más grande de Bucherer en Estados Unidos, junto con su elegante tienda en Nueva York.
Esta adquisición por parte de Rolex se produce en un momento en el que la marca suiza mantiene una posición sólida en la industria relojera, con una cuota de mercado que supera constantemente a sus competidores. Sin embargo, en los últimos años, Rolex había evitado el negocio minorista, a pesar de haber observado un aumento significativo en los precios de sus relojes de segunda mano.
Rolex ha asegurado que no interferirá en las operaciones existentes de Bucherer y mantendrá su independencia. Esta declaración busca tranquilizar a otros minoristas autorizados y terceros. Cabe mencionar que Rolex cuenta con alrededor de dos mil puntos de venta autorizados en todo el mundo, y Bucherer representaba solo una fracción de esta cifra.
La adquisición de Bucherer por parte de Rolex generó turbulencias en el mercado de acciones de Watches of Switzerland, un minorista británico de relojes de alta gama, cuyas acciones se desplomaron más de un 20% en la Bolsa de Londres poco después del anuncio de la adquisición, ya que Bucherer se posiciona como un competidor directo.
Esta adquisición se percibe como una maniobra estratégica por parte de Rolex para proteger sus intereses en un mercado en constante evolución. A pesar de que Rolex planea expandir su producción en un 30% con la construcción de una nueva fábrica en 2025, sigue siendo el líder indiscutible en la fabricación y venta de relojes de lujo. El valor de los relojes Rolex para consumidores y coleccionistas sigue creciendo, y queda por verse cuál será su límite.
